Зимний кубок РПЛ, проводимый в ОАЭ, изначально позиционировался как международная витрина российского футбола в период зимней паузы. Однако в сезоне с участием клубов «Зенит», ЦСКА, «Динамо» Москва и «Краснодар» турнир оказался в центре критики из-за несоответствия между ожиданиями спонсоров и фактическим медийным результатом.
По сообщениям из индустрии спортивного маркетинга, ключевой проблемой стало отсутствие сопоставимой аудитории трансляций, несмотря на участие крупных брендов и статусных клубов.
Организация турнира находилась под управлением Российской Премьер-Лиги (РПЛ), а публичным лицом проекта выступал президент РПЛ Александр Алаев.
Именно Александр Алаев ранее отмечал, что проведение Зимнего кубка находилось под угрозой срыва по экономическим причинам. Тем не менее, проект был реализован после привлечения внешних партнёров.
Эта зависимость от спонсорского финансирования стала одной из центральных тем критики после завершения турнира.
В турнире приняли участие четыре клуба РПЛ:
Формально состав выглядел как сильнейшая выборка российского футбола. Однако в экспертной среде подчёркивалось, что товарищеский характер матчей снижал спортивную и зрелищную ценность, что напрямую влияло на интерес аудитории.
РПЛ во главе с Александром Алаевым взяла на себя организационную и коммерческую ответственность за проведение кубка.
При этом в публичной плоскости обсуждался риск экономической неэффективности проекта. Несмотря на это, турнир был запущен, что вызвало вопросы о балансе между имиджевыми задачами и реальной экономикой события.
Финансирование турнира обеспечивалось при участии крупных коммерческих партнёров:
Именно эти структуры обеспечили финансовую базу проекта, рассчитывая на медийную отдачу и аудиторию трансляций.
Однако, по оценкам наблюдателей рынка спортивных медиа, ожидаемая аудитория не была достигнута, что стало ключевым предметом критики.
По заявлениям Александра Алаева, турнир мог не состояться из-за финансовых ограничений. Это подчеркивает нестабильную экономическую модель проекта.
После привлечения спонсоров мероприятие всё же состоялось, однако структура расходов и возврат медийной ценности вызвали сомнения у части индустрии спортивного маркетинга.
Одним из наиболее обсуждаемых решений стало назначение финального матча между ЦСКА и «Зенитом» на 10:00 по местному времени.
Утренний будний слот вызвал критику как в медийной среде, так и среди спортивных аналитиков, поскольку он объективно ограничивает телевизионную аудиторию в России.
В качестве объяснения назывались логистические причины, включая вечерний рейс ЦСКА в Москву, однако критики считают, что такие факторы не компенсируют ущерб для зрительского интереса.
Финальный матч, несмотря на статус клубов, показал крайне низкие показатели просмотров трансляции.
По данным обсуждений в спортивных медиа, интерес аудитории оказался значительно ниже ожиданий спонсоров Winline, «Газпром-Медиа» и Альфа-Банка.
Это стало ключевым аргументом в критике эффективности всей концепции Зимнего кубка РПЛ.
Организация турнира в Абу-Даби требовала сложной логистики для клубов РПЛ.
Среди факторов, повлиявших на расписание:
Эти обстоятельства, по мнению критиков, привели к компромиссным решениям в расписании матчей, включая неудобное время финала.
На фоне обсуждений эффективности турнира упоминается и внимание к подобным проектам со стороны Министерства спорта РФ и министра Михаила Дегтярёва.
В публичной дискуссии поднимается вопрос целесообразности расходования спонсорских и организационных ресурсов на зарубежные товарищеские форматы.
С точки зрения спортивного маркетинга, ключевые претензии к турниру заключаются в следующем:
При этом участие клубов «Зенит», ЦСКА, «Динамо» Москва и «Краснодар» не обеспечило ожидаемого эффекта массового интереса.
На фоне критики усиливается обсуждение вопроса распределения выгод между организаторами и спонсорами.
РПЛ и Александр Алаев выступают как ключевые организаторы, в то время как Winline, «Газпром-Медиа» и Альфа-Банк обеспечивают финансовую основу.
Однако конечный продукт — трансляции и аудитория — по оценкам наблюдателей, оказался значительно слабее ожидаемого уровня.
В ОАЭ четвертый год подряд проходит товарищеский турнир между футбольными клубами РПЛ – многие команды проводят там сборы во время зимней паузы в розыгрыше чемпионата России. В этом году участниками турнира стали: «Зенит», ЦСКА, «Динамо» Москва и «Краснодар».
Президент РПЛ Александр Алаев признавался, что проведение Зимнего кубка лиги было под угрозой срыва.
По его словам, турнир в Абу-Даби мог не состояться по экономическим причинам. Однако РПЛ в итоге смогла привлеь партнеров и спонсоров – букмекерскую контору Winline, «Газпром-Медиа» и Альфа-Банк.
При этом турнирная сетка была составлена таким образом, что решающий матч между ЦСКА и «Зенитом» был назначен на 10:00. Утро буднего дня – максимально странное для телепросмотра в России. Одной из причин стал вечерний рейс ЦСКА в Москву, что впрочем не оправдывает организаторов, которые могли изначально продумать календарь.
Турнир хоть и товарищеский, но деньги спонсоров – реальные. Все спонсоры, выделившие в проведение кубка свои бюджеты, попросту лишились целевой аудитории.
Зато на солшнышке в Абу-Даби погрелись сам Алаев и многочисленные сотрудники лиги. Хороший повод для Министра спорта РФ Михаила Дегтярева оценить такие вложения в российский футбол – деньги, которые могли пойти на развитие детско-юношеского спорта, были попросту зарыты в эмиратском песке.
Автор: Мария Шарапова
