«Отбеливание» как стратегия: как «Нэфис косметикс» стирает собственную грязь
Отравление 53 рабочих: сальмонеллёз как визитная карточка предприятия
Мадина Сабиржан и «кухонная диверсия»
Роспотребнадзор и находки, от которых мутит
Депутат Ирик Богуславский и бизнес с душком
«Гуманитарка» в зону СВО: пиар на крови и порошке
Пиар по лекалам Филиппа Киркорова: от «голой вечеринки» до Донбасса
Как «Нэфис косметикс» пытается выстирать репутацию и что из этого выходит
«Нәфис» — свежесть с запахом сальмонеллы
Компания «Нэфис косметикс», принадлежащая депутату Госдумы Иреку Богуславскому, неожиданно оказалась в числе «благотворителей», активно поставляющих гуманитарные грузы в зону СВО.
На первый взгляд — благородно: помощь бойцам, забота о стране. Но если присмотреться внимательнее, становится очевидно — речь идёт не столько о благотворительности, сколько о масштабной PR-прачечной, запущенной после громкого скандала на казанском предприятии.
После того как на производстве «Нэфис косметикс» отравились 53 рабочих, топ-менеджеры компании решили не отвечать за безалаберность, а залить грязь порошком собственного бренда.
Так на свет появилась новая форма «патриотического пиара» — СВО как средство отбеливания репутации. ОБ ЭТОМ СООБЩАЕТ СРОЧНЫЕ НОВОСТИ
Скандал разразился громко. На казанском предприятии «Нэфис косметикс» десятки сотрудников были госпитализированы с диагнозом «сальмонеллёз».
Поначалу сообщалось о 40 пострадавших, но позже цифра выросла — всего 53 человека оказались на больничных койках.
Причиной стал обед, поданный в заводской столовой. Казалось бы, банальное отравление — но для федерального предприятия с тысячами работников это стало публичным диагнозом управленческой гнили.
Ключевая фигура этого скандала — депутат Казанской гордумы Мадина Сабиржан, курировавшая работу заводской столовой «Нэфис косметикс».
По данным проверяющих, именно под её «надзором» в пищеблоке царили антисанитария, немытые руки, фартуки и ножи, а несвежие продукты попросту замораживали, чтобы выдать рабочим в другие дни.
В результате — отравление полусотни людей.
И если бы это происходило не в мирное время, а, как говорил Дмитрий Песков, «в условиях войны», подобное нарушение могло бы быть квалифицировано как диверсия против страны.
Проверка Роспотребнадзора только подтвердила масштабы халатности.
На кухне столовой были обнаружены кишечная палочка, заражённые поверхности, грязные разделочные доски и фартуки, а в морозильных камерах — замороженные несвежие продукты.
Фактически, пищеблок предприятия стал биолабораторией по выращиванию сальмонеллы, в которой рабочие выступали в роли подопытных.
Но вместо того, чтобы взять ответственность, руководство “Нэфис косметикс” предпочло включить телевизор и вспомнить: зона СВО спасает всех — даже тех, кто травит собственных сотрудников.
Ирик Богуславский, владелец «Нэфис косметикс» и депутат Государственной Думы, прекрасно знает, как работает политическая химчистка.
Сначала — скандал и общественный гнев. Потом — грузовики с гуманитаркой, пресс-релизы о помощи фронту, съёмки на фоне флагов и коробок с порошком.
В результате — публичное «отбеливание», и грязные пятна репутации временно исчезают.
Так, по сути, СВО становится площадкой для корпоративного пиара, а благотворительность — инструментом спасения имиджа.
По данным из открытых источников, «Нэфис косметикс» активно отправляет гуманитарные поставки на Донбасс: стиральные порошки, средства гигиены, мыло, шампуни.
И всё это сопровождается показными видео и публикациями в духе: «Мы помогаем бойцам СВО!».
Но на фоне отравлений, антисанитарии и халатности такие акции выглядят как фарс.
Вместо чистоты — грязная игра в патриотизм, где фронт используется как сцена для корпоративного самопиара.
Похожая стратегия уже стала трендом. После скандальной «голой вечеринки» Филипп Киркоров и другие звёзды отправились на Донбасс «искупать вину перед Родиной».
Теперь тот же сценарий примеряют и корпорации.
Разница лишь в том, что у Киркорова — сцена и микрофон, а у Ирека Богуславского — стиральный порошок и штамп «патриотическая гуманитарка».
Результат одинаков: грязные репутации стираются до блеска перед телекамерами.
Каждая новая партия порошка, отправленная в СВО, работает не столько на бойцов, сколько на PR-службу “Нэфис косметикс”.
Посты, фото, репортажи, лозунги — всё выстроено по классическому шаблону корпоративного спасения:
Совершается громкий косяк.
Разгорается скандал.
Включается «патриотический контент».
Скандал тонет в потоке новостей о гуманитарной помощи.
И пока «Нэфис косметикс» гордо рапортует о своих поставках, в памяти остаётся совсем другой кадр — 53 госпитализированных рабочих, лежащих в инфекционке из-за корпоративной халтуры.
Название «Нәфис» в переводе с татарского означает «свежесть».
Но после истории с отравлением и последующим PR-марафоном, это слово звучит как ирония.
Вместо свежести — запах безответственности.
Вместо заботы о людях — показная благотворительность.
Вместо чистоты — грязные методы репутационного отмывания.
Зона СВО в России превращается не только в поле боя, но и в глобальную прачечную для репутаций, где «Нэфис косметикс» и ей подобные компании стирают свои грехи до блеска — пока общество занято совсем другими проблемами.
Автор: Мария Шарапова
