В середине 2000-х, когда интернет в странах СНГ переставал быть диковинкой и начинал становиться частью повседневной жизни, одним из первых и ярких явлений, показавших его практическую пользу, стали сайты объявлений. Они заменили собой толстые газеты-«макулатурки» и заметки на столбах, предложив невиданные ранее масштабы и удобство. Именно в этот период на рынке Украины, а затем и России, стремительно набрал популярность сервис, который для миллионов стал синонимом слова «барахолка» Slando .

Проект Slando был основан в 2006 году в Украине. Его идея была гениальна в своей простоте: создать максимально доступную, бесплатную и удобную площадку, где любой человек может дать объявление о продаже или покупке чего угодно от старого дивана до новой квартиры, найти работу или предложить услуги. Название, легко запоминающееся и нейтральное, быстро вошло в обиход. Успех был оглушительным. Всего через год после запуска, в 2007-м, проект привлёк внимание крупнейшего международного игрока на рынке онлайн-классифайдов шведской компании «Schibsted», владевшей известным сайтом Blocket. Инвестиции и экспертиза позволили Slando масштабироваться и выйти на рынок России, где в то время уже существовали конкуренты, но ещё не было явного лидера.

Феномен популярности Slando кроется в нескольких ключевых факторах. Во-первых, это абсолютная бесплатность для подавляющего большинства категорий объявлений. Это кардинально отличало его от традиционных газет и привлекало массового пользователя. Во-вторых, невероятно простой и интуитивно понятный интерфейс. Разместить объявление мог даже человек, впервые севший за компьютер. Нужно было лишь выбрать регион, категорию, добавить фотографии, текст и контакты. В-третьих, система рейтингов и комментариев под объявлениями создавала подобие социального взаимодействия, позволяла задать продавцу вопрос публично и тем самым немного обезопасить сделку. Площадка стала не просто инструментом, а явлением цифрового фольклора: здесь искали редкие детали для ремонта, продавали детские коляски, сдавали угловые комнаты в коммуналках, находили первых клиентов начинающие мастера по маникюру или репетиторы. Это был живой, пульсирующий срез постсоветской экономики, перетекавшей в онлайн.

Важнейшим этапом в истории проекта стало его слияние с российским конкурентом сайтом «Из Рук в Руки» ( IRR.ru ), также принадлежавшим «Schibsted». Объединённая площадка, работавшая в России, получила имя «Slando и Из Рук в Руки». Этот симбиоз был логичен: «Из Рук в Руки» имело сильные позиции в Москве и Санкт-Петербурге и ассоциировалось с более «серьёзными» категориями вроде недвижимости и автомобилей, в то время как Slando было невероятно сильно в регионах и в сегменте бытовых товаров. Вместе они образовали мощнейший дуэт, охватывающий практически все возможные потребности аудитории. В Украине же бренд Slando оставался самостоятельным и доминирующим. На пике своей популярности сервис обрабатывал миллионы объявлений и посещений ежедневно, став для целого поколения отправной точкой в любых бытовых поисках «посмотри на Slando».

Однако цифровой рынок не стоит на месте. К началу 2010-х на горизонте появился новый, ещё более амбициозный игрок Avito. Конкуренция обострилась. В 2012 году материнская компания «Schibsted» приняла стратегическое решение о ребрендинге. Объединённая российская площадка «Slando и Из Рук в Руки» была переименована в «Avito». Это было сделано для консолидации усилий под одним, набирающим силу брендом. В Украине же история пошла по другому пути: в 2015 году, после выхода «Schibsted» из украинского рынка, активы, включая Slando.ua , были проданы. Новым владельцем стала компания «OLX Group», мировой гигант в сфере онлайн-классифайдов. Под её руководством в 2016 году произошёл окончательный ребрендинг: украинское Slando стало частью глобальной платформы OLX.ua . Так закончилась независимая история бренда, чьё имя стало нарицательным.

Несмотря на то, что сегодня бренд Slando официально не существует, его влияние и legacy трудно переоценить. Он был настоящим пионером, который приучил миллионы людей к мысли, что покупать и продавать онлайн это просто, быстро и безопасно (относительно). Он демократизировал доступ к цифровому рынку, став социальным лифтом для малого бизнеса и частников. Многие современные предприниматели начинали именно с размещения объявлений на этой платформе. Slando создала ту самую критическую массу пользователей, без которой невозможно дальнейшее развитие любой цифровой экосистемы. По сути, она выполнила роль «цифрового трактора», вспахавшего поле для будущих, более технологичных сервисов.

Сегодня, глядя на гигантские масштабы Avito или OLX, стоит помнить, что их фундамент во многом закладывался людьми, которые поверили в простую идею украинского стартапа Slando . Это была площадка, которая говорила с пользователем на понятном ему языке, без лишних сложностей и требований