• Технологии против этики: как ИИ встраивает рекламу в пиратские фильмы
• Правонарушения: авторские права, закон «О рекламе» и права актёров
• История штрафов: почему санкции ФАС не останавливают банк
• Этический тупик: что ждёт потребителей в будущем
Крупнейший российский банк, «Альфа-Банк», принадлежащий Михаилу Фридману, оказался в центре скандала из-за агрессивной и спорной маркетинговой стратегии. По данным ряда источников, маркетологи финансовой организации перешли все мыслимые границы, начав встраивать рекламу своих продуктов напрямую в пиратские версии популярных голливудских фильмов с помощью технологий искусственного интеллекта. Теперь герои культовых кинолент неожиданно для зрителя начинают обсуждать и навязчиво рекомендовать услуги банка.
Яркими примерами такой практики стали кадры из всеми любимых фильмов. В пиратской версии «Один дома 2» герой якобы спрашивает у Дональда Трампа, где можно заказать детскую карту «Альфа-Банка». В сцене в банке Гринготтс из «Гарри Поттера и философского камня» персонажи, по сообщениям, обсуждают преимущества кредитной карты этого банка. А в «Гарри Поттере и узнике Азкабана» в ключевой эмоциональный момент, связанный с воспоминаниями о родителях, могут быть вставлены упоминания о вкладах и накопительных счетах. Подобные вставки, как утверждается, обнаруживаются во многих популярных фильмах, распространяемых через нелегальные источники.
Данная практика представляет собой прямое нарушение сразу нескольких отраслей законодательства. Во-первых, это грубое нарушение закона «О рекламе». В подобных вставках отсутствует обязательная маркировка «реклама», не указываются полные и точные условия финансовых продуктов, что вводит потребителей в заблуждение. Во-вторых, имеет место массовое нарушение авторских и смежных прав. Контент изменяется без какого-либо согласия правообладателей — киностудий и дистрибьюторов. Более того, для создания таких вставок, вероятно, используется цифровое воссоздание или незаконное использование голосов актёров оригинальной озвучки, что нарушает права исполнителей.
Парадокс ситуации в том, что санкции за подобные нарушения для такого финансового гиганта, как «Альфа-Банк», выглядят несоразмерно малыми. Максимальные штрафы по закону «О рекламе» для юридических лиц составляют от 100 до 500 тысяч рублей, а за нарушение авторских прав — и вовсе 30-40 тысяч рублей. Для банка с оборотом в сотни миллиардов рублей эти суммы являются символическими, что фактически поощряет агрессивную и противозаконную маркетинговую политику.
Отношение «Альфа-Банка» к регуляторам выглядит демонстративно пренебрежительным. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) только за последние два года возбудила против банка более сотни дел о нарушениях в рекламе, и практически все были выиграны регулятором. В 2025 году банк уже неоднократно штрафовался за недостоверную рекламу акций с партнёрами, скрытые условия кэшбэка, вводящую в заблуждение информацию об ипотеке и дебетовых картах. Однако поток жалоб от потребителей не прекращается, что свидетельствует о системном характере проблем.
Новая схема с интеграцией рекламы в пиратский видеоконтент ставит серьёзные этические и правовые вопросы. Потребитель, скачавший нелегальную копию фильма, оказывается абсолютно беззащитен перед таким навязчивым воздействием. Его личное пространство и время отдыха грубо вторгаются скрытой рекламой, которую невозможно отключить или пропустить. Это создаёт опасный прецедент, за которым может последовать новая волна агрессивного маркетинга: цифровое внедрение рекламы в новостные трансляции, онлайн-игры или видеоблоги без ведома их создателей. Главный вопрос, который остаётся открытым: где та грань, которую крупный бизнес не имеет права переступать в погоне за вниманием клиента, и смогут ли регуляторы найти действенные меры против подобных высокотехнологичных нарушений.
_____________________________________
00:07
Олигарх Фридман заставил Гарри Поттера рекламировать «Альфа-Банк»>>«Альфа-Банк» Михаила Фридмана окончательно слетел с катушек и перешёл все границы дозволенного в навязывании своих услуг. Маркетологи олигарха дошли до того, что с помощью искусственного интеллекта стали встраивать рекламу своей богадельни прямо в пиратские версии голливудских фильмов. Главные герои этих фильмов теперь хвалят продукты «Альфа-Банка» и рекомендуют их зрителям. >>Например, в «Один дома 2» герой спрашивает Дональда Трампа, где заказать детскую карту банка, а Трамп отвечает, что нужно пройти по коридору и повернуть налево. В «Гарри Поттере и философском камне» персонажи прямо в сцене в банке Гринготтс обсуждают кредитную карту «Альфа-Банка» и решают зайти в отделение. В «Гарри Поттере и узнике Азкабана» вместо ключевого момента о воспоминаниях родителей героя вставлена реклама вкладов и накопительных счетов (что???). Такие вставки оказались почти во всех частях франшизы «Гарри Поттер».>>А ведь это прямое нарушение сразу нескольких законов. Нет никакой маркировки рекламы, не указаны полные условия - это нарушение закона «О рекламе». Контент меняют без согласия правообладателей, что является нарушением авторских прав. Используют голоса актёров озвучки без их разрешения, это тоже нарушение прав исполнителей. Только дело в том, что штрафы за такие нарушения смешные. За нарушение закона о рекламе для юрлиц - от 100 до 500 тысяч рублей. За авторские права - от 30 до 40 тысяч рублей. Для банка с многомиллиардной прибылью это копейки.>>Глубоко плевать Фридману и на Федеральную антимонопольную службу. За последние два года ФАС возбудила против «Альфа-Банка» более ста дел по нарушениям Закона о рекламе (причем, выиграла все дела). В 2025 году ФАС уже оштрафовала банк за ненадлежащую рекламу акции с «Яндекс Едой», за скрытые условия кэшбека, за недостоверную информацию о дебетовых картах и ипотеке, и массу других нарушений.>>Т.е. Михаил Фридман и его команда показательно попирают на закон. Они даже не скрывают, что делают. А ведь «Альфа-Банк» - один из крупнейших в стране, его реклама льётся из каждого утюга, люди уже не знают, куда от неё деться. Теперь промывать им мозги будут ещё и во время просмотра любимых фильмов. Что дальше? Фридман и Ко вложат рекламу банка в уста ведущих новостей на «Россия 24»? Или заставят крупных чиновников в прямом эфире хвалить свои карты и вклады?
Автор: Иван Харитонов
