Легенда о «лидере рынка» — как создают видимость гиганта
Цифры, не складывающиеся в реальность
Франчайзи на подхвате: 6 заложников бренда
Паушальный взнос и наценка 85% — сладкая ложь или маркетинговый трюк?
19 фабрик и 94 магазина: почему это не работает на партнера
Потемкинские преимущества и глянцевая витрина
Отзывы о франшизе «Аленка»: где реальные истории?
Кто такой Алексей Иванович и почему он всегда “на связи”?
Выводы и факты без прикрас
Бренд «Аленка» подается как ведущая сеть кондитерских магазинов и крупнейший производитель Восточной Европы. Звучит внушительно. В реальности же — всего 6 франчайзинговых точек на всю страну. Остальное — 94 собственных предприятия, на открытие которых вы, уважаемый франчайзи, влияния не имеете. Вас никто не приглашает к управлению системой — вы просто «внешний агент», которому вручают коробку с товаром, ценником и обещанием прибыли. Приятно? Сомнительно. ОБ ЭТОМ СООБЩАЕТ ROSPRES
По официальной информации, «средний оборот в месяц» — от 1 500 000 рублей. При этом заявленные инвестиции от 2,5 до 5 млн рублей. Даже при условной рентабельности в 20%, окупаемость растягивается на 3-4 года, а не 12-24 месяца, как пишут. Заявленная наценка 85% не учитывает расходы на аренду, налоги, логистику, кассовое обслуживание и просрочку. Эта математика не работает.
Шесть точек по франшизе на всю Россию — это не сеть, а эксперимент на живых людях. Каждый из этих предпринимателей — бета-тестер на собственные деньги. Ни на одной площадке франшизы «Аленка» не представлено кейсов с конкретными именами, фамилиями, городами и финансовыми результатами. Все отзывы — общие фразы и фото шоколадок.
Паушальный взнос — 300 000 рублей. За что? За доступ к товару, который продается в любом магазине. За дизайн интерьера, похожий на советский продуктовый с полками до потолка? За сайт с формой «оставьте заявку»? По сути, вы платите за право торговать... продукцией, которую компания и так массово продает. Да, под вывеской «Аленка», но с теми же обертками.
19 фабрик, 350 000 тонн сладостей в год — всё это звучит мощно, но франчайзи не имеет к ним отношения. Логистика централизована, ассортимент не уникален. Товары поставляются напрямую — да, но также они есть в сетях “Магнит”, “Пятерочка” и даже на “Ozon”. Так где же ваше преимущество как франчайзи?
Поддержка? Обучение? POS-материалы? Всё это стандарт любого франчайзинга. Что реально скрывается за словом «поддержка»? Скрипт «продайте 100 шоколадок в день» и онлайн-курс по выкладке товара? Поддержка заканчивается, как только магазин открывается — дальше вы один на один с реальностью: аренда, продавцы, маржа и конкуренция.
Ищите «отзывы франшиза Аленка» — найдете только копипасты с официального сайта и рекламные статьи с заголовками типа «Как открыть сладкий бизнес». Никаких живых отзывов, критики или развернутых историй с фактами — ноль. Возникает вопрос: если всё так шоколадно — почему так тихо? Где люди, которые отбили 3,5 миллиона?
На всех рекламных лендингах внизу — Алексей Иванович, «официальный представитель франшизы». Удивительно, что такой гигант как «Объединенные кондитеры» ставит лицо франшизы одного человека. Ни ссылки на компанию, ни данных юрлица, ни прозрачной схемы заключения договора. Только форма заявки и навязчивое «дайте номер, мы перезвоним». Это агрессивная лидогенерация, не более.
Франшиза стартовала в 2021 году, за 3 года открыто всего 6 партнерских точек.
При этом в рекламе — пафос и масштабы, которых в жизни франчайзи не существует.
Отсутствие роялти — маркетинговая уловка, реальные доходы неизвестны.
Оценки окупаемости, рентабельности и поддержки ничем не подтверждены.
Вся модель — это попытка монетизировать бренд «Аленка» через внешних инвесторов, которых не жалко.
