Из года в год россияне умирают и калечатся в результате применения «чудо-препаратов», обещающих моментальный эффект. И из года в год на рынке появляются новые «волшебные таблеточки и укольчики», которые расхватываются жаждущими чуда как горячие пирожки. Цикл не прерывается — потому что спрос на чудо всегда превышает здравый смысл.
В 2025 году в ряду этих фуфломицинов появилась новая панацея – инъекционный препарат для похудения «Тирзетта». Его позиционируют как «инновационное средство против ожирения и диабета». Уже одно это только описание и агрессивная рекламная кампания сомнительного содержания должны были бы насторожить потенциальных потребителей этого «чуда».
«Тирзетту» рекламируют как технологический прорыв: «инновационная терапия», «контроль аппетита», «быстрое снижение веса». Но если убрать маркетинговую шелуху, становится очевидно: за красивой упаковкой скрывается агрессивный фарм-маркетинг, спорная доказательная база и реальные риски для здоровья пациентов. Впрочем, мало кто удосужился хотя бы проверить очевидные факты, лежащие на поверхности.
Для начала надо понять, что это такое. Как заявляет производитель, «Тирзетта» — это «препарат на основе тирзепатида, гормонального вещества, влияющего на обмен веществ и аппетит». Его вводят раз в неделю подкожно, чтобы снизить чувство голода и ускорить снижение веса. Производитель заявляет, что препарат применяется для лечения диабета 2-го типа, для снижения массы тела, как дополнение к диете и физической активности.
Фактически речь идет о российской нелицензионной копии американского препарата Mounjaro, разработанного фармгигантом Eli Lilly. В 2025 году российская компания «Промомед» вывела его на рынок как собственную разработку и даже объявила о снижении цены на треть, чтобы расширить продажи.
Этот факт должен был бы вызвать вопросы у потенциальных потребителей. Но кто из тех, кто жаждет исцеления, догадался порыться в источниках и понять, что перед нами – «левая» копия американского препарата, причем сделанная в непонятных условиях и с отсутствием оригинального технологического процесса? Впрочем, потребителя здесь осуждать сложно – человек, измученный болезнью, готов на все, чтобы от нее избавиться. Вопросы, в первую очередь, возникают как к производителю, так и к государству, которое должно контролировать рынок медицинских препаратов.
Уже сама маркетинговая стратегия «Тирзетты», которая строится вокруг одного тезиса ‒«инновационный укол для похудения» ‒ должна была бы вызвать вмешательство соответствующих госорганов. Поскольку рекламная кампания препарата выглядит почти как рекламный буклет биохакеров. Представители «Промомеда» утверждают, что использование тирзепатида снижает риск развития диабета на 94%, уменьшает окружность талии и улучшает метаболические показатели.
Такие заявления звучат впечатляюще, особенно на фоне глобального тренда на «уколы стройности» — препаратов класса GLP-1, которые стали модными благодаря Ozempic. Но реальная картина оказывается сложнее. И это еще очень мягко сказано.
Потому что, если убрать рекламные презентации и посмотреть на отзывы реальных пользователей, картинка становится гораздо менее глянцевой. На сайтах с отзывами пациенты описывают очень разный опыт применения. Некоторые действительно сообщают о снижении веса: «минус 2 кг за первые четыре недели», «уменьшение аппетита уже после первого укола».
Но другие сталкиваются с куда более прозаичными проблемами: слабый или нулевой эффект, тошнота и дискомфорт, бракованные автоинжекторы. На негативные отзывы все же стоит обратить внимание. Поскольку в них описывается как бесполезность препарата (в лучшем случае), так и довольно тревожные симптомы «побочки» ‒ от дискомфорта и тошноты до нервного срыва и острой слабости.
Другой пользователь откровенно пишет: «Препарат опасен для здоровья»:
Кто-то просто разочарован: «Препарат для похудения Промомед "Тирзетта" ‒ Тирзетта не оправдала моих ожиданий.
Кроме того, хотя препарат позиционируется как рецептурный, продают его без каких-либо рецептов всем желающим.
Впрочем, добраться до отзывов тех, кто остался недоволен препаратом, довольно сложно – они тонут в массе восторженных откликов. Но, если внимательно проанализировать отзывы «счастливых» пациентов, закрадывается подозрение, что написаны они в рекламном отделе производителя – уж больно одинаковы и похожи. И напоминают «простую житейскую историю» из известного пародийного скетча о рекламе порошка.
Однако есть и более серьезная вещь, чем довольно субъективные отзывы потребителей – клинические испытания. Да, препарат действительно изучался в международных клинических испытаниях. По данным систематического обзора Cochrane, препарат может приводить к заметному снижению веса у людей с ожирением.
В этих испытаниях есть ключевая деталь, которую в рекламных проспектах не афишируют: все исследования «Тирзетты» финансировались производителем препарата. Для фармакологии это тревожный сигнал. Такая практика обычно приводит к завышению эффективности, занижению рисков и публикации только «удобных» результатов. Другими словами, независимых долгосрочных исследований нет. Со всеми вытекающими.
О том, что действующее вещество «Тирзетты» ‒ тирзепатид – может вызывать панкреатит (воспаление поджелудочной), проблемы с желчным пузырем и тяжелые нарушения пищеварения, производитель также умалчивает. Как умалчивает о том, что в 2026 году британский регулятор MHRA сообщил о зарегистрированных 1143 случаях панкреатита у пациентов, принимавших препараты класса GLP-1 и 17 смертей, связанных именно с тирзепатидом. Да, действительно – этот риск считается редким, но речь идет о потенциально смертельном осложнении. Впрочем, что нам британцы? – у русских же особенная гордость!
Секрет популярности сомнительного препарата довольно прост. Вместо тяжкого труда по снижению веса и жесткого контроля над питанием, такого же жесткого контроля над сложным процессом лечения, «Тирзетта» предлагает другой путь, простой и легкий: уколол волшебный укол – и через пять минут ты в полном порядке.
Иными словами, главная причина популярности «Тирзетты» — огромный спрос на быстрые решения проблемы веса. Ожирение становится одной из главных медицинских проблем в мире. Но вместо долгой работы с образом жизни люди ищут простую таблетку или укол. И фарм-рынок мгновенно отвечает на этот спрос.
То есть мы имеем здесь чистый бизнес: борьба с ожирением — это не только медицинская тема, но и огромный коммерческий рынок. Побеждает, как все понимают, не медицина, а деньги.
А деньги в России, как тоже все понимают, без связей на самом верху зарабатывать нельзя. За препаратом «Тирзетта» стоит российская фармацевтическая группа «Промомед». Это один из крупнейших производителей лекарств в России, построивший бизнес на производстве дженериков и аналогов западных препаратов. Ключевые активы группы – ПАО «Промомед», производственный завод «Биохимик» в Саранске, сеть разработок и фарм-брендов.
Главный бенефициар компании — предприниматель Петр Белый, основавший «Промомед» в 2005 году. После выхода компании на биржу его состояние превысило миллиард долларов, а капитализация группы приблизилась к 80 миллиардам рублей. Рост «Промомеда» объясняется тоже довольно банально: компания тесно встроена в государственную фарм-политику России, особенно в программу импортозамещения лекарств.
Ключевой актив группы — завод «Биохимик» — неоднократно посещали федеральные министры, депутаты Госдумы, сенаторы Совета Федерации. Запуск новых производственных линий проходил при участии высшего руководства страны, включая представителей правительства. Это типичная модель российской фармацевтики: государственные программы → льготы → госзакупки → быстрый рост компании.
При этом на сомнительность продукции не только часто закрывают глаза, а еще и жестко пресекают тех, кто об этом пытается говорить. Примеров тому – масса. В лучшем случае навесят ярлык «иноагента». О худшем лучше не вспоминать.
В итоге получается, что популярность сомнительной «Тирзетты» объясняется не только желанием пациента быстро похудеть, но и агрессивным маркетингом. Производитель препарата прочно встроен в государственную систему, а именно государство остается главным покупателем лекарств в России.
После модернизации завода «Биохимик» компания-производитель «Тирзетты» начала активно участвовать в госзакупках. Особенно быстро ее обороты выросли во время пандемии COVID-19, когда рынок лекарств резко расширился. И хотя государство не закупает «Тирзетту», но тот факт, что «Промомед» со времен ковида стал одним из ключевых игроков в программе «фармацевтического суверенитета», очень способствует продвижению препарата на рынок.
История «Тирзетты» показывает типичную схему российского фарм-рынка. Сначала появляется западный препарат-бестселлер, вскоре российская компания выпускает его аналог. При этом государство поддерживает производство фактически ворованной чужой разработки (тот самый «цап-царап»). Завершает все это масштабный маркетинг.
Но есть ключевой риск: тот факт, что химическую формулу ворованного препарата восстановить сумели, но саму технологию производства и технологическое оборудование ни украсть, ни создать не удалось, предпочитают умалчивать. Как государство, так и производитель. За это молчание расплачивается потребитель, у которого нет возможности купить западный оригинал, и он «лечится» российской копией.
На выходе получается многомиллиардный рынок препаратов, эффективность и безопасность которых далеко не всегда изучены так же тщательно, как у оригиналов. И это еще очень мягко сказано. Потому что в итоге с медициной все это не имеет ничего общего. «Тирзетта» ‒ яркое тому подтверждение, поскольку с медициной препарат связан только названием. Все остальное – чистый бизнес, в котором побочный эффект в виде угробленного здоровья потребителя в расчет не принимается. Впрочем, здесь тоже можно заработать – лечить-то пациента надо. Кто и какими препаратами это будет делать – можно не сомневаться.
Автор: Иван Рокотов
